Inspirado en la feminidad, los paisajes tropicales y la cultura de playa, FARM es el epítome del estilo brasileño. Difundiendo la sensación de verano en Río de Janeiro, celebran Brasil con colores vibrantes y patrones animados.

Después de un intento fallido de abrir la franquicia de otra marca, Katia Barros y su mejor amiga y socia comercial, Marcello Bastos, comenzaron en pequeño – en un stand de feria de moda con un vendedor para ayudarlos. Veinte años después, tienen más de 1,500 empleados, 67 tiendas, algunas ubicaciones alrededor del mundo y un e-commerce muy activo.

El blog de NaturaBrasil habló con Katia Barros sobre cómo su negocio tuvo éxito:

Tú y tu pareja comenzaron FARM justo después de intentar abrir una sucursal de Mercearia, una marca de São Paulo. ¿Qué consejo le darías a los jóvenes emprendedores?

Tienes que escucharte a ti mismo. Todo comienza desde tu esencia. Necesitas saber en qué eres bueno y persistir, porque habrá momentos difíciles. ¡Nada llega sin esfuerzo!

¿Qué ha cambiado desde que comenzaste?

Crecimos, nuestras responsabilidades aumentaron. Pero nuestro desafío diario es mantener la esencia de la marca. ¡No podemos perderla!

la oficina de FARM, ofrecemos clases y espacios al aire libre para reuniones. ¿Cómo representa eso el estilo de vida de FARM? ¿Podrías contarnos un poco más sobre el espacio?

nuestra fábrica tenemos un salón de belleza, un espacio abierto lleno de verde, clases de yoga y talleres de percusión (que luego se convirtieron en un desfile anual de Carnaval llamado “Glorioso São Cristóvão”). Ofrecemos shiatsu (masaje japonés) y tenemos una sala de reuniones en el jardín. Para las reuniones que ocurren mientras estamos de viaje, tenemos el “FARM móvil” – una furgoneta Volkswagen donde podemos reunirnos mientras nos desplazamos de un lugar a otro. ¡Nos sentimos como en casa en FARM! Estas elecciones tienen todo que ver con la forma en que vemos la vida: menos aire acondicionado, más aire fresco; menos tacones altos, más pies en la tierra; menos maquillaje y más ‘look natural’.

Las impresiones son una de las marcas registradas de FARM. ¿Cuál es su relevancia para la estética de la marca?

Tenemos un proceso muy cuidadoso y exclusivo cuando se trata de impresiones, y esto se refleja en la fuerza con la que se perciben nuestras impresiones. Para nuestro 15º aniversario (en 2012), lanzamos un hermoso libro que celebraba nuestra historia a través de impresiones. Sigue siendo la forma en que las personas reconocen nuestra marca a primera vista.

¿Cómo crees que la biodiversidad brasileña afecta la forma en que los brasileños se visten?

Como dice la canción: “Moro num país tropical abençoado por Deus!” – (traducido libremente como “¡Vivo en un país tropical, bendecido por Dios!”). El entorno tropical, el calor, todo se refleja en nuestro amor por los colores, las flores y las frutas. Siempre encontrarás en FARM un estampado de plátano, un estampado de Costela de Adão (hoja de Monstera)... También veo la biodiversidad de Brasil en los cortes de nuestras blusas, en las faldas redondeadas, en los vestidos largos. ¡Somos naturaleza!

¿Qué ves en común entre FARM y NaturaBrasil?

Celebramos la naturaleza. Creemos en la belleza en su esencia más pura. ¡Celebramos la belleza que proviene del interior!

Afortunadamente para nosotros, los notables estampados florales de Farm, sus colores vivos y sus vestidos ligeros ya están disponibles en los EE. UU. a través de asociaciones con Adidas y en Antropologie. Los productos vendidos en Adidas son ropa y calzado athleisure de marca compartida, mientras que en Anthropologie se encuentran los vestidos boho chic para paseos en el parque, así como para noches elegantes.