Inspiré par la féminité, les paysages tropicaux et la culture de la plage, FARM est l'incarnation du style brésilien. Évoquant l'ambiance estivale de Rio de Janeiro, ils célèbrent le Brésil avec des couleurs vives et des motifs animés.

Après une tentative infructueuse d'ouvrir la franchise d'une autre marque, Katia Barros et son meilleur ami et partenaire commercial, Marcello Bastos, ont commencé petit – dans un stand de foire pop-up de mode avec un vendeur pour les aider. Vingt ans plus tard, ils comptent plus de 1 500 employés, 67 magasins, quelques emplacements à travers le monde et un e-commerce actif.

Le blog NaturaBrasil a parlé à Katia Barros de la manière dont son entreprise a réussi :

Vous et votre partenaire avez commencé FARM juste après avoir essayé d'ouvrir une succursale de Mercearia, une marque de São Paulo. Quels conseils donneriez-vous aux jeunes entrepreneurs ?

Vous devez vous écouter. Tout commence par votre essence. Vous devez savoir dans quoi vous excellez et persévérer – car il y aura des moments difficiles. Rien ne vient sans effort !

Qu'est-ce qui a changé depuis que vous avez commencé ?

Nous avons grandi, nos responsabilités ont augmenté. Mais notre défi quotidien est de préserver l'essence de la marque. Nous ne pouvons pas la perdre !

Au bureau de FARM, vous proposez des cours et des espaces en plein air pour des réunions. Comment cela représente-t-il le style de vie de FARM ? Pourriez-vous nous en dire un peu plus sur l'espace ?

Dans notre usine, nous avons un salon de beauté, un espace ouvert rempli de verdure, des cours de yoga et des ateliers de percussion (qui sont ensuite devenus un défilé de Carnaval annuel appelé “Glorioso São Cristóvão”). Nous proposons du shiatsu (massage japonais) et avons une salle de réunion dans le jardin. Pour les réunions qui se déroulent pendant que nous voyageons, nous avons le “FARM mobile” – un van Volkswagen où nous pouvons nous rencontrer en nous déplaçant d'un endroit à l'autre. Nous nous sentons chez nous à FARM ! Ces choix ont tout à voir avec notre vision de la vie : moins de climatisation, plus d'air frais ; moins de talons hauts, plus de pieds sur terre ; moins de maquillage et plus de ‘look naturel’.

Les imprimés sont l'une des marques de fabrique de FARM. Quelle est leur pertinence pour l'esthétique de la marque ?

Nous avons un processus très soigné et exclusif en ce qui concerne les impressions – et cela se reflète dans la façon dont nos impressions sont perçues. Pour notre 15e anniversaire (en 2012), nous avons lancé un magnifique livre qui célébrait notre histoire à travers des impressions. C'est toujours ainsi que les gens reconnaissent notre marque au premier coup d'œil.

Comment pensez-vous que la biodiversité brésilienne influence la façon dont les Brésiliens s'habillent ?

Comme le dit la chanson : “Moro num país tropical abençoado por Deus !” – (traduction libre : “Je vis dans un pays tropical, béni par Dieu !”). L'environnement tropical, la chaleur, tout cela se reflète dans notre amour pour les couleurs, les fleurs et les fruits. Vous trouverez toujours chez FARM un imprimé banane, un imprimé Costela de Adão (feuille de Monstera)… Je vois aussi la biodiversité du Brésil dans les coupes de nos tops, dans les jupes arrondies, dans les longues robes. Nous sommes la nature !

Que voyez-vous en commun entre FARM et NaturaBrasil ?

Nous célébrons la nature. Nous croyons en la beauté dans son essence la plus pure. Nous célébrons la beauté qui vient de l'intérieur !

Heureusement pour nous, les remarquables imprimés floraux de Farm, leurs couleurs vives et leurs robes légères sont désormais disponibles aux États-Unis grâce à des partenariats avec Adidas et dans Anthropologie. Les produits vendus chez Adidas sont des vêtements et des chaussures de sport co-marqués, tandis que ceux chez Anthropologie sont des robes boho chic pour des promenades dans le parc ainsi que pour des soirées élégantes.