In dem Glauben, dass eine Schönheitsmarke alles tun muss, um die Welt schöner zu machen und dass sie einen Wald größer statt kleiner machen kann, haben wir uns seit 2000 verpflichtet, nachhaltige und inklusive wirtschaftliche Alternativen für die Amazonasregion zu entwickeln. Im Jahr 2011 wurden alle unsere Initiativen zur Umwandlung von sozioökologischen Herausforderungen in Geschäftsmöglichkeiten im Natura Amazonia Programm. 

Seitdem haben unsere Bemühungen dazu geführt, dass 1,8 Millionen Hektar Wald geschützt wurden – das entspricht der 12-fachen Größe der Stadt São Paulo, der 14-fachen Größe von Rio de Janeiro und fast der 26-fachen Größe von Salvador – und 4.636 Familien in der Pan-Amazonas-Region unterstützt werden (ein Gebiet, das Brasilien, Kolumbien, Peru, Venezuela, Ecuador, Bolivien, die Guayanas und Surinam umfasst).

Amazonia Programmziele

Bis 2020 beabsichtigen wir, die Marke von 10.000 Familien zu erreichen, die vom Amazonia-Programm profitieren. Diese Zahl ist eine der Prioritäten, die Natura in seiner Nachhaltigkeitsvision 2050 festgelegt hat, dem Dokument, das die Verpflichtungen des Unternehmens zur Förderung nachhaltiger Entwicklung darlegt.

Das Ziel, ein Geschäftsvolumen von R$ 1 Milliarde in der Pan-Amazonas-Region zu generieren – ebenfalls für 2020 festgelegt – wurde bereits 2018 überschritten, als das kumulierte Volumen bei über R$ 1,5 Milliarden lag.

Ein weiteres Ziel für 2020 ist es, dass 30% der insgesamt von Natura verbrauchten Rohstoffe aus der Pan-Amazonas-Region stammen. Im Jahr 2018 lag der Indikator bei 17,8%. 
 
Das Amazonas-Programm basiert auf drei Säulen. Diese werden im Folgenden beschrieben.

1. Wissenschaft, Technologie und Innovation

Das Programm aktiviert und koordiniert lokale, nationale und internationale Forschungs- und Wissensnetzwerke, die sich auf Biodiversität, nachhaltige Bewirtschaftung, Landwirtschaft und Ökodesign konzentrieren.

Im Rahmen dieses Pfeilers haben wir 2012 den Natura Innovationsnukleus im Amazonas (Nina) eingeweiht, der sich derzeit in der Stadt Benevides im brasilianischen Bundesstaat Pará befindet.

Durch Partnerschaften priorisiert Nina die Entwicklung von Technologien und Innovationen, die in den sozialen Biodiversitätsproduktionsketten und im Unternehmen angewendet werden können. Zu ihren Partnern in diesem Bestreben gehören die Bundesuniversität von Amazonas (Ufam), das Nationale Institut für Amazonasforschung (Inpa) und die Forschungsstiftung des Bundesstaates Amazonas (Fapeam) sowie Embrapa. 

2. Soziale Biodiversitätsproduktionsketten

Das Amazonia-Programm baut nachhaltige Produktionsketten im Amazonas auf, verbessert und erweitert sie durch Investitionen in Schulungen, Produktionseffizienz und die Einführung neuer Technologien. Das Ziel ist es, den Genossenschaften zu helfen, zu gedeihen und lokalen Wohlstand sowie soziale Entwicklung zu generieren.

Mit diesem Grundsatz im Blick eröffneten wir 2014 den Ecoparque in der Stadt Benevides. Mit diesem Industriepark sind wir in der Lage, verschiedene Partner anzuziehen, die uns helfen, nachhaltige Geschäfte im Amazonasgebiet zu generieren. 

3. Institutionelle Verstärkung

Das Programm stärkt lokale Institutionen und etabliert Partnerschaften, die Vorteile für alle Beteiligten schaffen; es ist entscheidend für die Entwicklung der Grundlage einer nachhaltigen Forstwirtschaft. 

Mit den lokalen Interessengruppen definieren wir Fragen, die für die Transformation der Realität im Amazonas relevant sind, wie Bildung für den Wald, Förderung von Unternehmertum, digitale Inklusion und andere.

Das Amazonia-Programm in Zahlen

Laut der Vereinten Nationen (UNO) ist eines der Kernelemente für die nachhaltige Entwicklung des Planeten das Wirtschaftswachstum. Aus diesem Grund treibt unser Engagement zur Unterstützung der Entwicklung der Pan-Amazonas-Region durch das Amazônia-Programm integrierte Auswirkungen in den wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Dimensionen voran. Sehen Sie sich die folgenden Zahlen an:

• 1,5 Milliarden Reais an Geschäftsvolumen in der Region zwischen 2012 und 2018.

• 4.636 Familien in den Zuliefergemeinschaften profitierten im Jahr 2018.

• 17,8 % aller Rohstoffe, die das Unternehmen verwendet, stammen aus der Pan-Amazonas-Region.

Eine zielgerichtete Marke

Ekos ist die Natura-Marke, die am besten das Ziel verkörpert, eine lebendige Waldwirtschaft zu fördern. Seit ihrer Einführung im Jahr 2000 hat diese Produktlinie die Vorteile erforscht, die durch die brasilianische Biodiversität entstehen, und die Funktion jedes bioaktiven Inhaltsstoffs präsentiert, um eine echte Verbindung zwischen den Nutzern und der Natur zu fördern.