Inspiriert von Weiblichkeit, tropischen Landschaften und Strandkultur ist FARM der Inbegriff brasilianischen Stils. Sie verbreiten das Gefühl des Sommers in Rio de Janeiro und feiern Brasilien mit lebhaften Farben und lebhaften Mustern.

Nach einem erfolglosen Versuch, eine Franchise eines anderen Labels zu eröffnen, begannen Katia Barros und ihr bester Freund und Geschäftspartner, Marcello Bastos, klein – in einem Mode-Pop-up-Marktstand mit einem Verkäufer, der ihnen half. Zwanzig Jahre später haben sie mehr als 1.500 Mitarbeiter, 67 Geschäfte, einige Standorte auf der ganzen Welt und einen geschäftigen E-Commerce.

Der NaturaBrasil-Blog sprach mit Katia Barros darüber, wie ihr Unternehmen erfolgreich wurde:

Sie und Ihr Partner haben FARM gegründet, nachdem Sie versucht haben, eine Filiale von Mercearia, einem Label aus São Paulo, zu eröffnen. Welchen Rat würden Sie jungen Unternehmern geben?

Du musst auf dich selbst hören. Alles beginnt mit deinem Wesen. Du musst wissen, worin du gut bist, und beharrlich bleiben – denn es wird harte Zeiten geben. Nichts kommt ohne Schweiß!

Was hat sich seit deinem Beginn geändert?

Wir sind gewachsen, unsere Verantwortungen haben zugenommen. Aber unsere tägliche Herausforderung besteht darin, das Wesen der Marke zu bewahren. Wir dürfen es nicht verlieren!

Im Büro von FARM bieten Sie Kurse und Freiflächen für Meetings an. Wie spiegelt das den Lebensstil von FARM wider? Könnten Sie uns ein wenig mehr über den Raum erzählen?

In unserer Fabrik haben wir ein Schönheitssalon, einen offenen Raum voller Grün, Yoga-Kurse und Percussion-Workshops (die dann zu einem jährlichen Karnevalsumzug namens „Glorioso São Cristóvão“ wurden). Wir bieten Shiatsu (japanische Massage) an und haben einen Besprechungsraum im Garten. Für Meetings, die während unserer Reisen stattfinden, haben wir das „FARM mobile“ – einen Volkswagen-Bus, in dem wir uns von einem Ort zum anderen treffen können. Bei FARM fühlen wir uns wie zu Hause! Diese Entscheidungen haben alles mit unserer Lebensweise zu tun: weniger Klimaanlage, mehr frische Luft; weniger hohe Absätze, mehr Füße auf dem Boden; weniger Make-up und mehr ‚natürlicher Look‘.

Drucke sind eines der Markenzeichen von FARM. Welche Bedeutung haben sie für die Ästhetik der Marke?

Wir haben einen sehr sorgfältigen und exklusiven Prozess, wenn es um Drucke geht – und das spiegelt sich in der Wahrnehmung der Stärke unserer Drucke wider. Zu unserem 15. Jubiläum (2012) haben wir ein wunderschönes Buch veröffentlicht, das unsere Geschichte durch Drucke feiert. So erkennen die Menschen unsere Marke auf den ersten Blick.

Wie denken Sie, beeinflusst die brasilianische Biodiversität die Art und Weise, wie Brasilianer sich kleiden?

Wie das Lied sagt: „Moro num país tropical abençoado por Deus!“ – (frei übersetzt als „Ich lebe in einem tropischen Land, das von Gott gesegnet ist!“). Die tropische Umgebung, die Hitze, all das spiegelt sich in unserer Liebe zu Farben, Blumen und Früchten wider. Bei FARM wirst du immer ein Bananenmotiv, ein Costela de Adão (Monstera-Blatt) Motiv finden… Ich sehe auch die Biodiversität Brasiliens in den Schnitten unserer Oberteile, in den runden Röcken, in den langen Kleidern. Wir sind die Natur!

Was sehen Sie als Gemeinsamkeit zwischen FARM und NaturaBrasil?

Wir feiern die Natur. Wir glauben an die Schönheit in ihrer reinsten Essenz. Wir feiern die Schönheit, die von innen kommt!

Glücklicherweise sind die bemerkenswerten Blumenmuster, lebendigen Farben und flatternden Kleider von Farm jetzt in den USA durch Partnerschaften mit Adidas und in Anthropologie. Produkte, die bei Adidas verkauft werden, sind co-gebrandete Athleisure-Bekleidung und -Schuhe, während die bei Anthropologie die boho-chic Kleider für Spaziergänge im Park sowie schicke Nächte sind.