Que peut faire une marque de beauté pour l'environnement ? Nous, chez Natura, avons pris la décision d'investir dans des mesures pour conserver l'Amazonie. Depuis 2000 jusqu'à aujourd'hui, nous avons contribué à la conservation 1,8 million hectares de forêt debout. Cela représente 12 fois la taille de la ville de São Paulo, 14 fois celle de la ville de Rio de Janeiro et presque 26 fois la taille de Salvador.

Ces chiffres sont basés sur une analyse des taux de déforestation annuels de la région amazonienne produite par l'Institut national brésilien de recherches spatiales (INPE) – la source officielle de données pour les politiques publiques dans ce domaine. Sur cette base, nous avons combiné nos activités dans les chaînes de production et dans les relations directes et indirectes qui en découlent, en ajoutant les limites des unités de conservation environnementale dans lesquelles nous opérons, établies dans la Base cartographique du Ministère de l'Environnement.

Commerce équitable

Le fil conducteur de ce travail est le commerce équitable, reconnu par la certification internationale UEBT (Union for Ethical BioTrade), décernée pour le travail pionnier réalisé avec les produits Natura Ekos. Accordé en 2018, nous avons eu le label pendant un an.

Plutôt que d'acheter simplement des matières premières, nous avons décidé d'établir des relations soigneuses avec les familles fournissant les ingrédients (actuellement 5 600 au Brésil, dont 81 % dans l'Amazonie). Nous définissons un prix équitable pour les ingrédients en collaboration avec les communautés, en utilisant des méthodologies participatives. Nous promouvons des formations pour renforcer ces familles, principalement en gestion et en développement organisationnel. De plus, nous offrons des incitations pour les meilleures pratiques de gestion et de santé et sécurité au travail.

2018, nous avons versé près de 36 millions de R$ aux communautés de fournisseurs, soit une augmentation de 50 % par rapport à l'année précédente. Ce montant représentait un revenu annuel moyen d'environ 3 000 R$ pour chaque famille fournissant des ingrédients. Mais ce n'est pas tout. 

Partage des bénéfices

L'un des principaux mécanismes juridiques pour maintenir des relations équitables entre les entreprises travaillant avec la biodiversité et les personnes qui la fournissent est le partage des bénéfices. La Convention sur la diversité biologique (CDB), un accord international établi à la suite de l'ECO-92, détermine la reconnaissance du rôle fondamental exercé par les communautés locales dans la conservation de la biodiversité, avec le partage équitable des bénéfices découlant de l'utilisation de ces ressources. 

Cette convention détermine que toutes les entreprises qui utilisent ce patrimoine génétique ou les connaissances traditionnelles d'un peuple à des fins commerciales doivent restituer une partie des bénéfices générés par une telle utilisation. Lorsque nous avons signé notre premier contrat en 2004, nous étions la première entreprise à réaliser ce type de partage au Brésil et l'une des seules au monde.

Parmi les résultats du partage des bénéfices, il y a des initiatives pour promouvoir la conservation de la biodiversité, telles que l'établissement du Fonds de Développement Durable pour la coopérative Comaru (Cooperativa Mista dos Produtores Extrativistas do Rio Iratapuru), située dans la Réserve de Développement Durable d'Iratapuru dans l'État d'Amapá, au nord du Brésil. Incidemment, c'était la première coopérative à fournir des ingrédients pour la ligne de produits Natura Ekos.

Éducation sur le terrain et en forêt

Une autre forme de soutien positif que nous fournissons, conjointement avec un réseau de partenaires, est l'implantation d'un modèle d'éducation secondaire et technique visant à promouvoir l'entrepreneuriat rural, appelé Maisons Familiales Rurales (Casas Familiares Rurais, en portugais). La dernière unité est située dans la région du Mid Juruá, dans l'État d'Amazonas, inaugurée au début de 2019.

Carbone Circulaire

Le projet Circular Carbon est une autre façon pour nous de contribuer à la préservation des forêts. Avec ce projet, nous rémunérons les petits exploitants pour les services de conservation de l'environnement. Actuellement, l'initiative est mise en œuvre en partenariat avec la coopérative RECA, située à la frontière entre les États brésiliens d'Acre, d'Amazonas et de Rondônia.

Système agroforestier

Lutter pour préserver la forêt signifie également rechercher des formes de culture qui intègrent la forêt comme source d'inspiration. Depuis 2007, nous sommes engagés dans un projet d'adoption d'un système agroforestier (SAF) pour la culture de l'huile de palme (également connue sous le nom de dendê au Brésil), une matière première utilisée à l'international pour divers produits, notamment dans les industries de la cosmétique et de l'alimentation.

L'AFS représente l'opposé du système de monoculture – qui menace les forêts dans le monde entier. Il combine la culture d'une culture spécifique (dans ce cas, le palmier) avec d'autres cultures telles que le cacao, l'açaï et l'andiroba.

Dans la première phase du programme, réalisée en partenariat avec le Financier des Études et Projets (Finep), le système a été testé sur une superficie de 18 hectares gérée par des producteurs appartenant à la Coopérative CAMTA dans l'État du Pará. Le pilote a démontré l'efficacité du modèle.

Bénéfices socio-environnementaux

Non seulement le volume de production d'huile de palme dans les AFS est supérieur à celui des systèmes de monoculture, mais le système génère également d'autres avantages socio-environnementaux, tels que la création d'une barrière naturelle contre les ravageurs grâce à la diversité des espèces végétales, ainsi que la séquestration du carbone de l'atmosphère. Dans le domaine social, le système biodiverse représente la sécurité alimentaire pour les producteurs agricoles, qui peuvent également augmenter leurs revenus grâce à la commercialisation de cultures supplémentaires. 

2018, le programme AFS a été étendu et couvre désormais 38 hectares. Natura a lancé des études pour permettre l'extraction d'huile de palme à partir de systèmes agroforestiers à une échelle commerciale. En plus d'employer cette huile de palme durable dans son portefeuille dans un avenir proche, l'entreprise s'attend à ce que le projet devienne une référence pouvant être étendue et utilisée dans d'autres pays. Chaque fois qu'une initiative produit des résultats positifs, nous cherchons toujours à l'élargir. Rendre le monde plus beau imprègne toutes nos actions.