Croyant qu'une marque de beauté doit tout faire pour rendre le monde plus beau et qu'elle peut agrandir une forêt plutôt que de la réduire, depuis 2000, nous nous sommes engagés à développer des alternatives économiques durables et inclusives pour la région amazonienne. En 2011, toutes nos initiatives visant à transformer les défis socio-environnementaux en opportunités commerciales ont été regroupées dans le Programme Natura Amazonia. 

Depuis lors, nos efforts ont abouti à des contributions pour la conservation de 1,8 million d'hectares de forêt – l'équivalent de 12 fois la taille de la ville de São Paulo, 14 fois la taille de Rio de Janeiro et presque 26 fois la taille de Salvador – et à soutenir 4 636 familles dans la région pan-amazonienne (un territoire qui comprend le Brésil, la Colombie, le Pérou, le Venezuela, l'Équateur, la Bolivie, les Guyanes et le Surinam).

Objectifs du Programme Amazonia

D'ici 2020, nous avons l'intention d'atteindre le cap des 10 000 familles bénéficiant du Programme Amazonia. Ce chiffre est l'une des priorités que Natura a établies dans sa Vision de Durabilité 2050, le document qui expose les engagements de l'entreprise en faveur du développement durable.

L'objectif de générer 1 milliard de R$ de volume d'affaires dans la région pan-amazonienne – également établi pour 2020 – avait déjà été dépassé en 2018, lorsque le volume cumulé s'élevait à plus de 1,5 milliard de R$.

Un autre objectif pour 2020 est que 30 % des intrants totaux consommés par Natura proviennent de la région pan-amazonienne. En 2018, l'indicateur était de 17,8 %. 
 
Le Programme Amazonie repose sur trois piliers. Ceux-ci sont décrits ci-après.

1. Science, technologie et innovation

Le programme active et coordonne des réseaux de recherche et de connaissances locaux, nationaux et internationaux, axés sur la biodiversité, la gestion durable, l'agriculture et l'éco-conception.

Dans le cadre de ce pilier, en 2012, nous avons inauguré le Noyau d'Innovation Natura en Amazonie (Nina), actuellement situé dans la ville de Benevides, dans l'état brésilien du Pará.

Grâce à des partenariats, Nina privilégie le développement de technologies et d'innovations pouvant être appliquées dans les chaînes de production de biodiversité sociale et au sein de l'entreprise. Ses partenaires dans cette démarche incluent l'Université Fédérale d'Amazonas (Ufam), l'Institut National de Recherches Amazoniennes (Inpa) et la Fondation de Recherche de l'État d'Amazonas (Fapeam), en plus d'Embrapa. 

2. Chaînes de production de biodiversité sociale

Le Programme Amazonia construit, améliore et développe des chaînes de production durables en Amazonie, avec des investissements dans la formation, l'efficacité de production et l'introduction de nouvelles technologies. L'objectif est d'aider les coopératives à prospérer et à générer de la richesse locale et un développement social.

Avec ce pilier en vue, nous avons inauguré l'Ecoparque dans la ville de Benevides en 2014. Avec ce parc industriel, nous sommes en mesure d'attirer divers partenaires qui nous aident à générer des entreprises durables en Amazonie. 

3. Renforcement institutionnel

Le programme renforce les institutions locales et établit des partenariats qui génèrent des avantages pour toutes les parties prenantes ; il est essentiel pour développer les bases d'une économie forestière durable. 

Avec les groupes de parties prenantes locales, nous définissons des questions qui sont pertinentes pour la transformation de la réalité en Amazonie, telles que l'éducation pour la forêt, la promotion de l'entrepreneuriat, l'inclusion numérique, entre autres.

Le Programme Amazonia en chiffres

Selon l'Organisation des Nations Unies (ONU), l'un des éléments fondamentaux pour le développement durable de la planète est la croissance économique. C'est pourquoi notre engagement à soutenir le développement de la région pan-amazonienne par le biais du Programme Amazônia génère des impacts intégrés dans les dimensions économique, sociale et environnementale. Voici les chiffres suivants :

• 1,5 milliard de reais en volume d'affaires dans la région entre 2012 et 2018.

• 4 636 familles dans les communautés de fournisseurs ont bénéficié en 2018.

• 17,8 % de toutes les matières premières utilisées par l'entreprise proviennent de la région Pan Amazon.

Une marque axée sur un objectif

Ekos est la marque Natura qui matérialise le mieux l'objectif de promouvoir une économie forestière vivante. Depuis son lancement en 2000, cette gamme de produits a étudié les avantages générés par la biodiversité brésilienne et a présenté la fonction de chaque ingrédient bioactif, favorisant une véritable connexion entre les utilisateurs et la nature.