culture
Lo Stile Carioca
L'etichetta Rio, FARM, è una delle storie di successo più importanti nel mondo della moda brasiliana. Il blog di NaturaBrasil ha parlato con la fondatrice Katia Barros per capire come è iniziato tutto, quasi due decenni fa.
- By Gisela Gueiros
Ispirato alla femminilità, ai paesaggi tropicali e alla cultura della spiaggia, FARM è l'emblema dello stile brasiliano. Diffondendo l'atmosfera dell'estate a Rio de Janeiro, celebrano il Brasile con colori vivaci e motivi vivaci.
Dopo un tentativo non riuscito di aprire la franchigia di un altro marchio, Katia Barros e il suo migliore amico e socio in affari, Marcello Bastos, hanno iniziato in piccolo – in un booth di una fiera di moda con un venditore per aiutarli. Vent'anni dopo, hanno più di 1.500 dipendenti, 67 negozi, alcune sedi in tutto il mondo e un e-commerce molto attivo.
Il blog di NaturaBrasil ha parlato con Katia Barros di come la sua attività ha avuto successo:
Tu e il tuo partner avete avviato FARM subito dopo aver tentato di aprire una filiale di Mercearia, un marchio di São Paulo. Quale consiglio daresti ai giovani imprenditori?
Devi ascoltare te stesso. Tutto inizia dalla tua essenza. Devi sapere in cosa sei bravo e perseverare – perché ci saranno momenti difficili. Niente arriva senza sudore!
Cosa è cambiato da quando hai iniziato?
Siamo cresciuti, le nostre responsabilità sono aumentate. Ma la nostra sfida quotidiana è mantenere l'essenza del marchio. Non possiamo perderla!
Celebriamo la natura. Crediamo nella bellezza nella sua essenza più pura. Celebriamo la bellezza che viene da dentro!
Presso l'ufficio di FARM offriamo corsi e spazi all'aperto per incontri. In che modo questo rappresenta lo stile di vita di FARM? Potresti dirci di più sullo spazio?
Nella nostra fabbrica abbiamo un salone di bellezza, uno spazio aperto pieno di verde, corsi di yoga e laboratori di percussione (che poi sono diventati una sfilata di Carnevale annuale chiamata “Glorioso São Cristóvão”). Offriamo shiatsu (massaggio giapponese) e abbiamo una sala riunioni nel giardino. Per le riunioni che si svolgono mentre siamo in viaggio, abbiamo il “FARM mobile” – un furgone Volkswagen dove possiamo incontrarci mentre ci spostiamo da un luogo all'altro. Ci sentiamo a casa da FARM! Queste scelte hanno tutto a che fare con il modo in cui vediamo la vita: meno aria condizionata, più aria fresca; meno tacchi alti, più piedi per terra; meno trucco e più ‘look naturale’.
I tessuti stampati sono uno dei marchi di fabbrica di FARM. Qual è la loro rilevanza per l'estetica del marchio?
Abbiamo un processo molto attento ed esclusivo quando si tratta di stampe - e questo si riflette in come le nostre stampe vengono percepite. Per il nostro 15° anniversario (nel 2012), abbiamo lanciato un bellissimo libro che celebrava la nostra storia attraverso le stampe. È ancora il modo in cui le persone riconoscono il nostro marchio a prima vista.
Come pensi che la biodiversità brasiliana influisca sul modo in cui i brasiliani si vestono?
Come dice la canzone: “Moro num país tropical abençoado por Deus!” – (tradotto liberamente come “Vivo in un paese tropicale, benedetto da Dio!”). L'ambiente tropicale, il calore, tutto ciò si riflette nel nostro amore per i colori, i fiori e i frutti. Troverai sempre da FARM una stampa di banane, una stampa di Costela de Adão (foglia di Monstera)... Vedo anche la biodiversità del Brasile nei tagli dei nostri top, nelle gonne arrotondate, nei lunghi vestiti. Noi siamo natura!
Cosa vedi in comune tra FARM e NaturaBrasil?
Celebriamo la natura. Crediamo nella bellezza nella sua essenza più pura. Celebriamo la bellezza che viene da dentro!
Fortunatamente per noi, i straordinari stampati floreali di Farm, i colori vivaci e i vestiti svolazzanti sono ora disponibili negli Stati Uniti grazie a collaborazioni con Adidas e in Antropologie. I prodotti venduti da Adidas sono abbigliamento e calzature athleisure co-branded, mentre quelli di Anthropologie sono abiti boho chic per passeggiate nel parco e serate eleganti.
