Inspirada na feminilidade, nas paisagens tropicais e na cultura de praia, a FARM é o epítome do estilo brasileiro. Espalhando a sensação de verão no Rio de Janeiro, celebram o Brasil com cores vibrantes e padrões animados.

Após uma tentativa falhada de abrir uma franquia de outra marca, Katia Barros e a sua melhor amiga e sócia, Marcello Bastos, começaram de forma modesta – num stand numa feira pop-up de moda com uma pessoa de vendas para os ajudar. Vinte anos depois, têm mais de 1.500 colaboradores, 67 lojas, algumas localizações pelo mundo e um comércio eletrónico movimentado.

O blog NaturaBrasil falou com Katia Barros sobre como o seu negócio teve sucesso:

Você e o seu parceiro começaram a FARM logo após tentarem abrir uma filial da Mercearia, uma marca de São Paulo. Que conselho dariam a jovens empreendedores?

Tem de ouvir a si próprio. Tudo começa na sua essência. Precisa de saber no que é bom e persistir – porque haverá momentos difíceis. Nada vem sem esforço!

O que mudou desde que começaram?

Crescemos, as nossas responsabilidades aumentaram. Mas o nosso desafio diário é manter a essência da marca. Não podemos perdê-la!

No escritório da FARM oferecem aulas e espaços ao ar livre para reuniões. Como é que isso representa o estilo de vida da FARM? Podem contar-nos um pouco mais sobre o espaço?

Na nossa fábrica temos um salão de beleza, um espaço aberto cheio de verde, aulas de yoga e workshops de percussão (que depois deram origem a um desfile anual de Carnaval chamado “Glorioso São Cristóvão”). Oferecemos shiatsu (massagem japonesa) e temos uma sala de reuniões no jardim. Para reuniões que acontecem enquanto estamos a viajar, temos a “FARM mobile” – uma carrinha Volkswagen onde podemos reunir enquanto vamos de um local para outro. Sentimo-nos em casa na FARM! Estas escolhas têm tudo a ver com a forma como vemos a vida: menos ar condicionado, mais ar fresco; menos saltos altos, mais pés no chão; menos maquilhagem e mais ‘look natural’.

Os padrões são uma das marcas registadas da FARM. Qual é a sua relevância para a estética da marca?

Temos um processo muito cuidadoso e exclusivo quando se trata de padrões – e isso reflete-se na força com que os nossos padrões são percebidos. Para o nosso 15.º aniversário (em 2012), lançámos um belo livro que celebrou a nossa história através dos padrões. Ainda é assim que as pessoas reconhecem a nossa marca à primeira vista.

Como acha que a biodiversidade brasileira influencia a forma como os brasileiros se vestem?

Como diz a canção: “Moro num país tropical abençoado por Deus!” – (livremente traduzido como “Vivo num país tropical, abençoado por Deus!”). O ambiente tropical, o calor, tudo isso reflete-se no nosso amor pelas cores, flores e frutos. Vai encontrar sempre na FARM um padrão de banana, um padrão de Costela de Adão (folha de Monstera)… Vejo também a biodiversidade do Brasil nos cortes dos nossos tops, nas saias arredondadas, nos vestidos compridos. Somos natureza!

O que vê em comum entre a FARM e a NaturaBrasil?

Celebramos a natureza. Acreditamos na beleza na sua essência mais pura. Celebramos a beleza que vem de dentro!

Felizmente para nós, os notáveis padrões florais da Farm, as cores vivas e os vestidos esvoaçantes estão agora disponíveis nos EUA através de parcerias com a Adidas e na Anthropologie. Os produtos vendidos na Adidas são roupas e calçado athleisure co-branded, enquanto os da Anthropologie são os vestidos boho chic para passeios no parque e para noites elegantes.