Inspirada na feminilidade, paisagens tropicais e cultura de praia, a FARM é o epítome do estilo brasileiro. Espalhando a sensação de verão no Rio de Janeiro, eles celebram o Brasil com cores vibrantes e padrões animados.

Após uma tentativa malsucedida de abrir a franquia de outra marca, Katia Barros e seu melhor amigo e sócio, Marcello Bastos, começaram pequeno – em um estande de feira de moda com uma pessoa de vendas para ajudá-los. Vinte anos depois, eles têm mais de 1.500 funcionários, 67 lojas, algumas localizações ao redor do mundo e um e-commerce movimentado.

O blog NaturaBrasil conversou com Katia Barros sobre como o seu negócio teve sucesso:

Você e seu parceiro começaram a FARM logo após tentar abrir uma filial da Mercearia, uma marca de São Paulo. Que conselho você daria a jovens empreendedores?

Você tem que ouvir a si mesmo. Tudo começa a partir da sua essência. Você precisa saber no que é bom e persistir – porque haverá tempos difíceis. Nada vem sem esforço!

O que mudou desde que você começou?

Crescemos, as nossas responsabilidades aumentaram. Mas o nosso desafio diário é manter a essência da marca. Não podemos perdê-la!

No escritório da FARM, você oferece aulas e espaços ao ar livre para reuniões. Como isso representa o estilo de vida da FARM? Poderia nos contar um pouco mais sobre o espaço?

Na nossa fábrica temos um salão de beleza, um espaço aberto cheio de verde, aulas de yoga e oficinas de percussão (que depois se transformaram num desfile de Carnaval anual chamado “Glorioso São Cristóvão”). Oferecemos shiatsu (massagem japonesa) e temos uma sala de reuniões no jardim. Para reuniões que acontecem enquanto estamos a viajar, temos o “FARM móvel” – uma carrinha Volkswagen onde podemos nos encontrar enquanto vamos de um local para outro. Sentimo-nos em casa na FARM! Estas escolhas têm tudo a ver com a forma como vemos a vida: menos ar condicionado, mais ar fresco; menos saltos altos, mais pés no chão; menos maquilhagem e mais ‘look natural’.

As estampas são uma das marcas registadas da FARM. Qual é a sua relevância para a estética da marca?

Temos um processo muito cuidadoso e exclusivo quando se trata de impressões – e isso reflete-se na forma como as nossas impressões são percebidas. Para o nosso 15º aniversário (em 2012), lançámos um lindo livro que celebrou a nossa história através de impressões. É ainda assim que as pessoas reconhecem a nossa marca à primeira vista.

Como você acha que a biodiversidade brasileira afeta a forma como os brasileiros se vestem?

Como diz a canção: “Moro num país tropical abençoado por Deus!” – (traduzido livremente como “Vivo num país tropical, abençoado por Deus!”). O ambiente tropical, o calor, tudo isso reflete nosso amor por cores, flores e frutas. Você sempre encontrará na FARM uma estampa de banana, uma estampa de Costela de Adão (folha de Monstera)… Também vejo a biodiversidade do Brasil nos cortes das nossas blusas, nas saias arredondadas, nos vestidos longos. Nós somos a natureza!

O que você vê em comum entre FARM e NaturaBrasil?

Celebramos a natureza. Acreditamos na beleza em sua essência mais pura. Celebramos a beleza que vem de dentro!

Felizmente para nós, os notáveis padrões florais da Farm, cores vivas e vestidos leves estão agora disponíveis nos EUA através de parcerias com Adidas e em Anthropologie. Os produtos vendidos na Adidas são roupas e calçados de athleisure com marca compartilhada, enquanto os da Anthropologie são vestidos boho chic para passeios no parque, bem como para noites elegantes.